非遗奇幻短剧《傩戏》传播至200多个国家和地区，让海外观众能在手机上感受东方古老的韵律。资料图片

　　在全球化与数字技术发展的背景下，中国文化的“新中式美学”表达作为推动中国发展的精神动力，呈现了独特的东方智慧，也为构建中国话语和叙事体系提供坚实的文化基础。近些年来，越来越多样的中国文化符号被赋予新的生命力，以潮流化表达与沉浸式体验深受海外青年群体的喜爱，成为跨文化传播的亮眼符号。它们以Z世代（1995 年以后出生的年轻群体）的数字生活为土壤，将传统文化元素转化为可参与、可共创的“文化语言”，勾勒出中国文化出海的新样态。

　　游戏数字世界里的文化重构。游戏作为数字时代的新型文化载体，通过对传统文化的现代性解码与创新性重构，打造出兼具东方美学特质与当代叙事逻辑的文化精品。近年来，随着中国游戏产业的快速发展，中国游戏出海迎来新高潮，尤其在日本市场取得显著突破。以《原神》《黑神话：悟空》等为代表的国产精品游戏凭借高质量的内容与深度文化内涵，在全球范围内赢得大量用户关注。日本，作为全球第三大游戏市场，日益成为中国游戏厂商布局海外战略的关键区域。日本领先的通信与科技企业LINE公司于2024年10月实施的“LINE流行调查”数据显示，中国手游《原神》在日本Z世代中的热度持续攀升，特别是在男性和女性榜单中均名列前十。在15—18岁以及19—22岁男性玩家群体中，表现尤为抢眼。《原神》中的中华优秀传统文化元素贯穿多个维度。在地理与建筑上，璃月地区以中国实景为原型，如庆云顶参照山东泰山、渌华池形似四川黄龙五彩池，璃月港融合凤凰古城、洪崖洞等建筑风格，石狮子、阙楼等元素尽显古典韵味。在音乐与戏曲方面，二胡、竹笛等民族乐器烘托市井氛围，角色云堇的《神女劈观》更是将戏曲文化推向高潮。传统符号如方胜纹、饮食中的盖碗茶、茶文化，以及海灯节的灯笼习俗、不卜庐的中医药元素、归终机代表的古代机关术等，均生动展现了中华优秀传统文化的深厚底蕴。游戏通过将中国神话与美学进行数字化重构，让中国文化以年轻化、国际化的方式触达全球玩家。

　　海外青年玩家对《原神》的喜爱，本质上是对中华优秀传统文化元素的认同。又如，《黑神话：悟空》以中国古典小说《西游记》为题材，通过精美画面还原原著的世界观，自开发阶段便备受关注。截至2025年2月，该作在全球知名的数字游戏发行和在线服务Steam平台收获约81.7万条评论，其中96%为好评，获“压倒性好评”评价。同时，在“2024 金摇杆奖”中荣获“年度终极游戏”奖和最佳视觉设计。此外，游戏销量已突破 2500 万本，创下游戏界新里程碑。

　　中国音教协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，创下历史新高。从在各国市场的收入情况看，2024年，中国出海游戏收入占比前五的国家分别为美国、日本、韩国、德国和英国，美、日、韩依旧是中国游戏出海的主要国家，收入占比分别为31.06%、17.32%、8.89%。这一成绩的取得，与中国厂商在“精品化+本地化”双轨策略下的深耕密不可分。其中，文化适配成为成功的关键，文化的交互体验与美学重构成为赢得海外玩家的解码器。

　　东方美妆的创造性转化。近年来，美妆界的中国风潮强势崛起。美妆用中式意境、东方色彩与潮流包装讲述文化故事，让“美”成为年轻人理解中国的又一窗口。这股风潮不仅是对本土文化的自信表达，更以年轻化、国际化的姿态，在日常生活空间内构筑起与世界对话的新桥梁。在这一全球化语境中，中国美妆凭借独特的视觉语言与文化符号，正逐步走入更广泛的海外市场，“美妆叙事”呈现出不一样的新气象。

　　据日本进口化妆品协会数据，2024年日本从中国进口彩妆类化妆品总额达135.8亿日元（约合人民币6867万元），市场排名第三。2024年前三季度，日本共进口中国彩妆商品107亿日元，比上年同期增加13%。其中，口红类产品，中国仅次于韩国和法国，在进口商品中位居第三；眼妆类产品，中国已跃居第二；美甲类产品，中国更是以绝对优势稳居第一，进一步巩固了在美妆细分领域的竞争力。中国化妆品品牌“完美日记”“花西子”“心慕与你”在日本销售额稳步增长，其中2024年“花西子”在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%；“完美日记”的动物眼影盘广受日本Z世代群体欢迎。亮眼成绩背后，是中国品牌的美学意识，主张“无限之美”，旨在让年轻一代对自己的审美更有自信。

　　这股中国美妆热潮与中式妆容在日本的风靡紧密相连。自2019年起，中式妆容在日本掀起流行风暴。起初，被称为“Chiborg”（美到不真实的中式美女）的妆容，以其近乎机器人般精致完美的特点，搭配大红唇和浓密清晰的眉毛，吸引了众多目光。在使用过中国化妆品的日本女性中，关于中国风妆容的印象，常见“华丽”“色彩丰富”“让人心情振奋”等评价。英国《经济学人》曾刊登题为《日本年轻人中流行的中国女演员妆容》的文章，其中提到，日本的美妆达人如今正沉迷于中国风妆容。而以前的时尚潮流则多是从日本波及中国。

　　中国妆容的流行深植于传统文化与现代审美的交融，尤其在产品设计与文化符号的嫁接中，展现出对东方美学的创造性转化。如“花西子”致力于探寻中国文化的精髓，将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。这种“传统+潮流”的重新定义，不仅推动了中国风妆容的流行，更让中国传统文化成为可携带、可体验、可分享的文化符号，在海外市场塑造了“中国美学”的国际名片。

　　微短剧走红“新流量”。中国微短剧最近正以“轻量化内容”的形式，突破文化壁垒，在日本市场引起观剧潮流。凭借精准把握Z世代碎片化的消费习惯，中国微短剧通过本土化运营与平台联动，构建起独特的文化传播路径。中国网络视听节目服务协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。2024年中国微短剧市场规模增长至504.4亿元，首次超过470亿元的电影票房收入。白皮书认为，中国微短剧有望成为继美国好莱坞电影、日本漫画、韩国K-POP、英国迷你剧之后，由中国创造的一种文化产品和文化现象。

　　以ReelShort、DramaBox为代表的中国微短剧应用，在全球下载量均破亿，形成“中国APP矩阵”席卷之势。《东洋经济》2025年3月刊文显示，日本作为极具潜力的成熟市场，预计2026年微短剧市场规模将达1530亿日元，接近电影票房水平，吸引中国企业加速布局。2025年“上海微短剧节”上，中日业界巨头聚焦日本市场，原吉本兴业会长大崎洋宣布与中国大型投资基金CMC合作，于今年推出了微短剧应用程序Helo，正式进军日本市场，标志着中日微短剧产业从单向输入转向深度协同。

　　中国微短剧之所以在日本获得关注，得益于社交媒体平台如TikTok、YouTube Shorts及LINE Video等渠道的广泛覆盖。在这些平台上，微短剧以鲜明的视觉风格、反转密集的剧情以及跨文化但高共鸣的情感议题，引发日本年轻观众的追捧。剧情轻松幽默、角色鲜明、节奏紧凑，使得中国文化符号得以以“易接受、可共感、可消费”的方式进入异国受众的文化体验中。随着Z世代消费习惯的演变，总体来看，中国微短剧正通过数字媒介构建“文化即内容，内容即传播”的新范式，不仅拓展了中日文化交流的深度，也提升了中国文化软实力在东亚乃至全球的影响力。

　　无论是游戏中的传统文化构建与叙事、美妆产品中的东方意象表达，还是微短剧里的社会文化微叙事，它们共同构成了“新中式美学”的海外表达路径，以更加灵动、日常化且体验感强的输出方式，融入海外青年的文化生活中。这种文化实践不仅能够提升中国文化的国际传播力，而且能够加强文化内核深层价值阐释力，推动全球文明对话格局的重塑。

　　（来源：《中国社会科学报》2025年11月10日第A05版；作者：郭佩，中国社会科学院日本研究所副研究员）