摘要：随着外宣博弈的日趋激烈与手段的多样化,文化外宣的作用凸显,并呈现某种战略特性。“日本屋”作为日本战略性文化外宣手段投射海外和强化价值观输出能力的一次重要尝试,已逐渐成为兼具包容性和扩容性,可搭载和移植的海外实体外宣平台。“日本屋”以首相官邸为主导、官民协调为机制、内容产业为载体、商业运营为模式,旨在弥补自身硬实力下降和外交资源匮乏的短板,将本国的政策主张、价值理念和文化魅力快速传播和植入到对象国的社会生活中,培植亲日的文化心理格局。“日本屋”摒弃程式化的传统文宣模式而注重异文化背景下的情感交互体验,其民族与普世、传统与现代的价值融合,以及提振地方经济和强化新媒体外宣等方法理念对我国具有启发意义。

关键词：外宣战略; 文化外宣; 价值观; 酷日本; “日本屋”

作者简介：吴限，中国社会科学院日本研究所副研究员。

文章来源：《东北亚学刊》2020年第3期

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